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　　不少比賽看臺上觀眾寥寥，僅在場館周邊才能見到亞運旗幟、宣傳標語——正在韓國仁川舉行的第17屆亞運會賽場難見人頭涌動、熱鬧喜慶的盛景，讓亞組委很是頭痛。亞運會對觀眾吸引力大不如前，促使業內人士不斷尋找自救之法。
　　□本報特派記者 薛劍
　　“都教授”救不了仁川亞運會
　　本屆亞運會，東道主一直借助“都教授”等娛樂明星，在亞洲甚至世界各國展開“韓流”攻勢，渲染亞運氣氛，然而效果並不明顯，除“韓星總動員”的開幕式門票經過大甩賣解除了票房危機，如今願意為亞運會比賽掏錢的觀眾實在太少，最近幾天，組委會一直為砸在手裡的門票絞盡腦汁。據報道，儘管連續促銷、各種優惠，可截至目前賽會全部門票只售出了五分之一。而輿調顯示，韓國超八成民眾對亞運會不關心。記者在仁川街頭隨機採訪時也印證了這個調查的真實度，不少人明言，“不知道仁川正在舉辦亞運會”。
　　普通民眾不知，似乎與組委會的宣傳力度有關，可實際上亞運會本身的吸引力下降才是主因。一圈內人士表示：“接下來的亞運會比賽都將面臨關註度不夠，賽事日漸雞肋的問題。現在的一些世界頂級運動員，選擇放棄亞運已是大勢所趨。”北京奧林匹克俱樂部總經理王琦也認為，亞運會受冷遇是必然，隨著全球高水平職業體育的發展，亞運會這樣的綜合性大賽，會逐步邊緣化。一個現實是，如今的亞運會正呈現圈內熱、圈外冷的狀態，比如這屆，各國和地區參與熱情很高，報名運動員近1萬人，創下了歷屆新高。可就在前不久，越南宣佈放棄主辦2019年第18屆亞洲運動會資格，顯然越南方面覺得亞運會太“雞肋”，他們不願乾賠本賺吆喝，甚至乾脆連吆喝都賺不到的買賣。
　　要辦下去賣點在哪裡
　　不是放棄辦亞運會，就是敷衍辦亞運會，這讓亞奧理事會不得不考慮亞運會未來的走向，因為關註者越來越少，贊助商定然會逐漸遠去，長此以往，亞運會便會走入死衚衕。
　　亞運會如何自救呢？有專家認為，亞運會組織者要善於“搶頭條，找賣點”，因為要引起關註，就要看能賣給觀眾什麼，要清楚觀眾究竟是想看明星，還是高質量的賽事，或者完全就是為了獵奇。有圈內人士以中國舉例說，中國對亞運會有著獨特的情結。中國重返國際體育大家庭，就是從亞運會開始的。但隨著時代的發展，民眾對亞運會的這種情感寄托越來越少。在全球體育職業化的趨勢下，除了奧運會這樣無可替代的全球綜合賽事外，區域性的綜合賽事前景都不樂觀，而且越來越多高水平的單項職業賽事搶占了分類市場，亞運會的觀賞性大打折扣，這種背景下，只有尋找到好的賣點才能輓回觀眾對亞運的關註。
　　亞奧理事會終身名譽副主席魏紀中說，亞運會賣點在哪裡，亞奧理事會還在探索。他認為，亞運會應該呈現更廣泛的地域特點，把一些有影響力的非奧項目吸收進來，讓更多的人參與，從而實現亞運會的品牌價值。而國家體育總局體育社會科學研究中心主任鮑明曉以為，競技的賣點不足，就需要發展別的賣點，亞運會可朝著特色、東方、節慶化的方向發展。“同時舉辦體育旅游節、商品展銷會、貿易洽談會、博覽會等活動，以賽辦節、以賽辦展、以賽辦會。與文化、旅游、會展、商貿相融合，才能拓展亞運會的影響力。”
　　（本報9月21日仁川電）
　　（原標題：漸成雞肋 亞運會如何自救）